就在友人糾結于要不要去西安過年之時，一組視頻和照片，勾住了他們的心——大雁塔西邊燈火闌珊，滿樹詩詞!移步易詩，總會找到自己喜歡的那一句。游走其間，春節的年味也一點點氤氳開來。
是的，尋找年味兒是很多人心底的盼望，也因此，營造年味兒、傳遞年味兒、喚醒年味兒，成了公共文化服務不可或缺的內容，亦是各地推廣冬季文旅消費之良機。
年味、文化，交織出文化消費市場復蘇的希望，也體現出供需雙方彼此需要的渴求。有人說“非�？释麩熁鹬形幕煌瑲w來，幫他們從柴米油鹽之間暫時抽離出來，獲得精神上的舒適和自由，從而更好地前行”。但供給，不能簡單化。從目前提供的文化項目來看，多樣化是做到了，可大半延續往年的思路和模式，創新力不足。
如何接住觀眾的熱情和期待?內容是首要。江蘇徐州，中國年活動以國潮漢風為主題，卻不是單純的換裝出來走兩步再拍拍照，而是疊加了漢樂表演、漢婚典禮等展示內容，有得看也有得學;四川成都，《只此青綠》重磅回歸，與蘇軾主題展、天府書展等相互輝映，蘇軾真跡在內的二百余件珍貴文物，加之不少配套講座、親子互動、聯動駐場文旅劇，讓觀眾有看頭也有奔頭，吸引了大量親子家庭和年輕人前往。
內容提升，除了以上橫向拓展，還要有超越之勇氣、服務之意識。就說這燈。為什么我們路邊的樹燈，非得是彩色燈珠?為什么我們的燈展，就一定是所謂傳統花燈和現代燈光秀?西安唐詩燈飾的創意不贊嗎?漢字為燈，詩意長安穿越古今，還有限時開放的煙花爆竹，以及政府組織的免費煙花秀，只一點點改變，就借燈火煙花添了無盡的文化氣韻和年味兒。
可文化，也不是只千年古城才可以有。長期以來形成的創新求變，讓他們不停探索嘗試，才有了從大唐不夜城到大唐不夜城元宇宙的嬗變。尤其深挖春節文化內涵，釋放情感維系，總吸引著周邊甚至更遠方的旅人，于春節闔家出動、遠赴感受。歸根到底，是用服務需求和滿足需求換來了城市隱而未發的價值。
燈火煙花只是外殼，以文旅為地標，不可能一蹴而就。年味年韻、文化共享，誰做給誰看?由此衍生的消費市場，是賠本賺吆喝，還是空手套白狼?這是整個行業、整個地方該有的思考。 劉薇 |
